12-Publicitat: anunci destacat

Descripció

L’anunci que destaco és el segon anunci de la sèrie de televisors Bravia de Sony, de l’any 2006.

El primer anunci de la sèrie (el de les boletes de colors botant pels carrers) es va fer famós per la seva espectacularitat, originalitat i posada en escena. Sorprenia que per anunciar un simple televisor (potser no tan simple) s’utilitzessin tants mitjans i tant esforç.

El segon anunci, el que destaco, és igual o més espectacular que el primer, ja que en comptes d’utilitzar pilotes saltaries, fan explosions de pintura de colors, gairebé com si fossin focs artificials, sobre una barriada amb els seus jardins.

Per qui estigui interessat en les dades, l’anunci es diu “Paint”, el rodatge es va realitzar a Glasgow, va durar 10 dies i van intervenir 250 persones. Es van utilitzar 70.000 litres de pintura (només 20 persones es van encarregar d’aquesta feina) i focs artigicials per aconseguir aquest espectacular anunci. La neteja va durar 5 dies i va ser realitzar per 60 persones. Es va utilitzar un tipus de pintura no tòxica que es netejava fàcilment amb aigua (inclús era comestible). La música pertany a l’obertura de l’òpera La Gazza Ladra de Rossini. La direcció va ser a càrrec de va ser dirigit per Jonathan Glazer. Aquí teniu un vídeo del rodatge:

La sèrie d’anuncis d’aquests televisors ha continuat. El 2007 en van fer un on apareixien conills de plastilina, i el 2008 un altre on van recobrir una piràmide amb fil.

Impacte

El què m’impressiona d’aquest anunci és lo espectacular que és, el gran muntatge que ha suposat. A més, trobo que la música està molt ben escollida, li dóna força. Tots els anuncis d’aquesta sèrie són espectaculars, i tots venen perfectament el producte (els colors de la tele), però m’agrada especialment el segon per la coordinació que han realitzat amb les explosions de pintura i la música.

Buscant l’anunci de Sony m’he topat amb aquest anunci que trobo que val la pena que mireu. No us desvetllo què anuncia. Només comentaré que, tot i la brevetat, l’anunci aconsegueix crear una història, una intriga de saber què passa, de saber si tota la gent que apareix va a la guerra... L’inici de l’anunci m’ha fet adoptar una postura seriosa i una mica tràgica. El desenllaç, desenfadat, m’ha sorprès molt i m’ha arrencat un somriure.

A partir d’aquests anuncis es poden treure conclusions de quin tipus de publicitat impacta:

- Escenes espectaculars, grans muntatges

- Històries que creen intriga i tenen un desenllaç sorprenent

A més, afegiria que també commouen els anuncis:

- emotius: anuncis que descriuen sentiments i ens fan posar al lloc dels personatges. Per exemple aquest de Colacao i R. Nadal, que parla dels sentiments d’una mare cap al seu fill.

Però penso que els millors anuncis per reflexionar, per crear esperit crític i per educar en valors són els anuncis poc ètics, els que transmeten els valors contraris als que volem. A partir del què no es vol, es pot demanar als alumnes que construeixin anuncis amb valors més positius que es vulguin transmetre. Trobo que és més fàcil construir un anunci ètic, havent reflexionat prèviament sobre el què no és ètic.